Arturo Salerno

L’attività di promozione tramite la realizzazione di annunci pubblicitari su Google e Facebook è parte integrante di una completa strategia di web marketing. E’ bene da subito precisare che essendo una forma di pubblicità, ovvero una forma di promozione attivabile a seguito di una precisa volontà di investire una quota di budget monetario, è auspicabile che essa inizi avendo una chiara e precisa programmazione alle spalle, con gli obiettivi da raggiungere, il budget da investire e la durata della promozione.

Questi sono solo alcuni degli aspetti iniziali a cui bisogna dare risposta. Premesso che, le opzioni avanzate sono diverse prima di iniziare ad attivarle, è consigliabile dare una lettura alle guide ufficiali di Google e di Facebook. Ora, invece, è importante capire il perché usare questa forma di promozione e quando è utile affidarle una buona quota parte del tempo dedicato alle attività di web marketing.

Entrambe … >>

Sappiamo che l’attività di link popularity è una delle principali attività per promuovere un sito web. Dargli quella spinta esterna attraverso la pubblicazione di link su pagine di altri siti dovrebbe certificare l’attendibilità dei contenuti sugli argomenti trattati e aiutare il sito nel raggiungere migliori posizionamenti nei motori di ricerca, in primis Google.

Detto così sembrerebbe semplice. Individuo siti gratuiti dove inserire il mio link e replico questa attività in tutte le fonti esterne che riesco a recuperare. Ma così tanto semplice non lo è o meglio, se vogliamo raggiungere dei risultati nel tempo e non rischiare di incombere in attività poco efficaci, questa ricerca delle fonti più pertinenti è una delle attività più ostiche e più delicate.

Partendo dall’assioma che la qualità rende più delle quantità, la ricerca delle fonti prevede l’uso intelligente di chiavi di ricerca per rintracciare i luoghi più adatti e una buona predisposizione … >>

Promuovere un sito web significa renderlo raggiungibile dall’esterno, renderlo rintracciabile nel momento in cui l’utente sta cercando di trovare una fonte che possa rispondere ad un suo bisogno specifico. I motori di ricerca sono i luoghi più accreditati per ricercare le fonti migliori per poter avere una risposta precisa ad un domanda o un bisogno che deve essere soddisfatto.

Il processo di rintracciabilità avviene digitando una sequenza di parole, chiamate chiavi di ricerca o keywords, che rappresentano lato utente la sequenza più corretta per rintracciare nella rete la pagina o la risorsa che meglio possa fornire informazioni accurate e pertinenti. E’ pertanto semplice intuire come la presenza nei risultati di ricerca sia e rimarrà un elemento importante nella strategia di promozione di un sito web.

E’ anche vero che i grandi cambiamenti a cui stiamo assistendo nel modo di rintracciare le fonti con l’avvento dei social network e di … >>

E’ importante capire con chi avremo a che fare e scegliere quali azioni dobbiamo compiere per competere. Senza troppi fronzoli diciamo subito che applicare il metodo “giapponese” nel breve rende, nel lungo periodo invece bisogna giocare di anticipo e di creatività.

Iniziamo subito con aprire Google e segnarci, in un foglio excel, i primi 10 risultati per ogni ricerca con il termine di ricerca scelto. Evitiamo però di usare dei termini di ricerca generici perché poi andremo troppo in difficoltà nel capire come e cosa fare. Meglio delle ricerche di lunga coda in sostanza delle ricerche che prevedono da 3 a 5 termini.

Creato il nostro elenco sappiamo già chi sono i nostri principali competitor. Per ognuno di questi inizieremo a studiare, a capire come si stanno muovendo e riuscire a poter replicare alcune loro azioni.

Ci concentreremo su:

• volume di traffico e audience
• inbound link competitor
• social media

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Eccoci giunti nella parte dedicata alla promozione dove andremo ad affrontare aspetti importanti per dare visibilità a un progetto web. Da dove bisogna iniziare e quali sono i passaggi iniziali da seguire?

Per prima cosa dobbiamo attentamente capire chi saranno i nostri principali utenti e come il nostro mercato di riferimento si sta muovendo. Sono due aspetti molto importanti che spesso vengono messi in secondo piano pregiudicando l’intero processo di promozione.

Non tratteremo l’aspetto legato alla ricerca del mercato piuttosto andremo a vedere quali tool usare e come usarli al meglio per avere quelle giuste indicazioni su cui poi costruire le azioni di web marketing da compiere.

In sostanza ci concentreremo nel capire:

• quali sono le parole chiave più ricercate e quelle con tassi di crescita stagionali
• quali sono i competitor e come fare per individuarli
• trovare siti pertinenti dove poter attivare campagne di advertising
• i trend

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